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主流茶饮料三足鼎立之势初现 |
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来源：龙润茶文化网 |
发布日期：2008-3-19 22:17:03 |
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上周，可口可乐宣布本月将在全国范围同步推出旗下全新的原叶茶系列产品，这是可口可乐与雀巢公司组建合资公司——全球饮料合作伙伴公司（BPW）以来推出的第三款产品。可口可乐方面表示：希望新品能快速杀入市场三甲。占据着茶饮料市场状元、榜眼位置的康师傅及统一均表示：对其它公司的市场行为不作评论，但是公司会全力深耕茶饮料市场。业内人士认为：此次可口可乐高调进入预示着茶饮料市场三足鼎立之势初成。
初生者来势汹汹
在新产品上市发布会上，广东太古可口可乐有限公司董事兼总经理黄石松直言：“这是今年我们寄予厚望的‘重头戏''，相信能对目前的茶饮市场格局带来变革。”
虽然可口可乐方面没有透露原叶茶的销售目标，但是从它提供的一些数据可以知道其“野心”不小。“单单赠饮方面，今年就准备送出3400万瓶”。而对于具体的销售数据，黄石松表示：“不方便透露，但是会远远超过3400万瓶。”
据了解，自从可口可乐与雀巢公司组建合资公司——全球饮料合作伙伴公司（BPW）以来，曾推出雀巢冰爽茶及茶研工坊，而原叶系列则是推出的第三款产品。全球饮料合作伙伴公司品牌总监徐杉在接受记者采访时表示，冰爽茶及茶研工坊在某程度上说是一种“试水”产品，两个品牌锁定的目标消费群只是特定的小群体，冰爽茶针对的是20岁左右追求口感的年轻消费群，茶妍工坊目前在全国还属于尝试阶段，更强调的是功能性。而原叶茶系列是我们首次针对绿茶和冰红茶等主流茶饮市场推出的产品，与目前的主流产品最大的区别就是现泡的而非用茶粉冲泡的。
虽然原叶系列产品上市不久，但是从可口可乐反馈的消息显示，产品市场反映不俗，有些地方甚至上市不久即缺货。
另据徐杉介绍，本次是可口可乐首次在全国同时上市推广一款新的茶饮料，针对此款茶饮料会一个庞大的市场推广计划。
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