品牌缺失使中国茶“有名无姓”

　　当今世界公认的三大饮料中，可乐品牌有可口可乐、百事可乐，咖啡品牌有雀巢、麦斯威尔，世界茶叶第一品牌被公认为英国立顿。中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应，六七万家中国茶厂在总体实力上却敌不过一家英国立顿。

　　品牌国茶缺位太久

　　“立顿红茶每年销售额现已突破30多亿美元，几乎相当于我国农业产值的70%。我们协会举办的2007年全国茶业百强企业评比中，我国最大一家茶企一年的销售额才10亿人民币。”当中国茶业流通协会副会长王庆先生在最近举行的一次茶业营销论坛上抛出这个数据时，引起在场业内外人士的强烈共鸣。

　　中国具有悠久的产茶历史，不仅名茶林立，而且中国茶叶产量高居世界第一。西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音、洞庭碧螺春、黄山毛峰等名茶品种，可谓声名远播，连老外都熟悉；但提起名茶品牌，却难以让人脱口而出。虽然近些年中国茶叶的出口量在国际上名列前茅，全国加工茶叶的茶厂也有六七万家，可是，叫得响的知名品牌却是凤毛麟角。“品牌”茶已成为中国茶产业的薄弱环节。业内人士将中国茶的这一现状称之为“有种类、有名茶、无名牌的‘有名无姓’时代”。

　　“与中国茶现状产生强烈对比的是，英国不产茶，但‘英国立顿茶’却无人不知，中国茶市场缺乏‘品牌’巨头太久了。一个企业，如果没有品牌，就没有市场竞争力；一个行业，如果缺乏行业巨头，就会显得没有活力。”王庆说。根据相关统计，在我国目前六七万家茶厂中，注册品牌的仅有近1000家。